三網融合，這個看起來相當牛、唬人的一個詞，頗有「天下大勢，合久必分，分久必合」感覺，最近一段的曝光率非常高，很多人知道它，卻又無法具體解釋清楚。

所謂三網，即電信網、互聯網、有線電視網，但若是我搬出若干專業辭彙去說明這三網如何去融合，只怕各位看官早已打著哈欠把網頁關了。就像股民去購買「三網融合」概念的股票，他們也不會關心這三網到底怎麼融合，只要漲可以了。同樣，對於普通用戶來說，只要這個融合讓生活變得更加方便就可以了。

當然，三網融合不僅僅是一個概念。如果一定要解釋的話，互聯網和有線電視網大家直接都能理解，關鍵是這個「電信網」，通常我們打電話、 3G、移動夢網、證券交易，這都屬於電信網的範疇，你可以把它看成是移動互聯網，那麼在實際應用上，我們大抵可以這樣來設想??如果有那麼一天，你可以用家裡IPTV來玩遊戲，也可以通過電腦點播電視節目，還可以用你的手機實現這兩者的功能，而這目前已經有一些人在嘗試，只是技術上還不太成熟而已。

那麼「三網融合」的意義到底有多大？有部分觀點認為，從技術的角度來講，三者融合併沒有什麼難以解決的問題，但是從利益的角度來講，三者卻有著一定的矛盾性。

好比說，互聯網上有很多免費的電視節目資源，IPTV就顯得比較雞肋，所以它們其實算半個競爭對手；而將來3G網路普及以後，有可能會出現手機端的Skype之類的網路電話，那麼對於傳統移動通信營運商來說又是一個威脅，它們也算是辦個冤家??既然大家的商業利益有衝突，融合起來就比較麻煩，所以，現在對於三網融合，更多的人是停留在「喊口號」的階段，還有很多細部的問題需要解決。

跨界傳播和整合營銷，未來網游宣傳的大勢所趨？

說到三網融合的應用，人們首先能聯想到的就是網路遊戲，因為像什麼視頻看病之類的應用實在離我們太遠，但是網游卻非常適合在現階段體現這種融合的價值。比如說，目前已經有一些遊戲廠商開發出同時在電腦和手機上可以玩的遊戲，它們的數據是共通的，你可以在電腦上離線之後，再用手機登陸。這一點像QQ、MSN等聊天軟體早已實現，隨著手機性能的越來越強，這種模式遲早會在遊戲中普及。

3G手機的普及正在加速，為三網融合製造了有利條件

另外，前不久折騰的沸沸揚揚的「廣電系進軍網游」事件也頗令業界矚目，正是打著「三網融合」的大旗，央視、湖南衛視、GTV，包括影視業的華誼兄弟等紛進軍網遊行業，與網游廠商進行了深度的合作，而完美、久游、搜狐等一些廠商也開始藉助影視平台進行產品宣傳推廣，我們現在去電影院看電影時，開演前的預告片聯播中，已經穿插了不少的網游廣告。由於傳統影視媒體的強勢傳播力度，使得很多業內人士紛紛看好這些異業合作，廣電系的股票也著實風光了一陣，但是，如此合作的前景真的會很美好嗎？

曾經的一隻三網融合概念股，漲勢如虹

眾所周知，廣電總局已經在前些年完全封殺了電視上的遊戲節目，雖然未明確禁止網游廣告，但很多廠商也只能打打擦邊球，或者是在地方電視台做投放，只能越雷池半步。也就是說在無法預測的時間內，網游廣告只能通過IPTV的方式呈現，這樣的話受眾群體要小很多。那麼對於電視台來說，手裡有著強大的宣傳平台卻不能使用，還是要靠互聯網宣傳，多少有點「守著農田要飯」的味道，因此電視台與網游廠商的聯運還很遙遠，現階段只能通過網頁遊戲這種比較簡單的遊戲形式來操作。不過作為一種跨界傳播和整合營銷的有效手段，移動互聯網、電視媒體與網游廠商存在著共同的利益需求和互補的資源，從長遠來看，三者相互滲透結合是大勢所趨，因此未來前景還是十分廣闊。

對於「三網融合」，網游廠商並不買賬

由於三網融合是歷史性機遇，對於嗅覺敏銳的網游廠商來說，自然早就已經開始了小規模的布局。

刨除廣告投放這種最沒有創意的形式，網頁遊戲合作開發是目前比較常見的，因為網頁遊戲開發成本低，周期短，並且容易在IPTV上呈現，利用IPTV點播的優勢，用戶可以輕鬆地用遙控器來玩遊戲??當然操作感是另當別論。雖然這種情景讓我們想起當年一款失敗產品「盛大盒子」，但考慮到當初盛大在做此產品時理念和環境都不成熟，如今IPTV已然形成了一個平台，因此重蹈覆轍的幾率並不是很大。

不過還有一些網游廠商對於「三網」理解，卻多少有所不同。

像久游最近在宣傳其一款名為《勇士無敵》的時藉助了「三網」概念，但它的三網卻是「網頁遊戲、網路遊戲、網路小說」，其實就是改編自網路小說的一款網路遊戲，同時會製作網頁遊戲版本，看上去這個宣傳理念有點取巧的味道，但多少能看出網游廠商對於「三網融合」的一種態度??我不管你是幾網融合，它始終只是一個大的概念，落實到遊戲產品上，如果不能找到好的切入點是製作和宣傳，那麼沒人玩也是白費心思。就像當初有幾部根據熱門影視劇改編的網游，其實也算是「三網融合」概念了，但當時沒有這個說法，是它們超越時代了嗎？當然不是，這只是一種產品的市場需求而已。

實際上，與久游持相同理念的廠商還有不少，像今年根據熱門網路小說改編的遊戲尤其多，比起相對空洞的「三網」，先將人氣旺盛的網路小說和網游融合，這樣一來即叫好又叫座，何樂而不為呢？

另類「三網融合」遊戲《勇士無敵》，你會買賬嗎？

綜上所述，筆者得出的結論是：在現階段，網游的跨界傳播和異業合作仍然只是錦上添花，致力於互聯網平台的整合更被網游廠商看中，但在可預見的將來，網游必然將迎來一個大時代，我們享受遊戲的樂趣將不再局限於某個平台或是設備，真正做到隨時隨地，隨心所欲。