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2015年,电视游戏平台将进入混战厮杀
TIME:2014-12-19 11:05:33     SOURCE:数字电视中文网

12月17日,新众玩COO陈政做客“AsiaOTT年度人物”专访间。

精彩语录摘要:明年下半年可能是电视游戏爆发的临界点。


现状 喜or忧?——内容同质化很严重

2013年底主机游戏市场解禁后,国内游戏市场纷纷将目光转移至电视大屏上。与电视终端和游戏内容相关的产业链各方也都以“迅雷不及掩耳之势”宣告相关布局举措。

从渠道来看,创维、TCL等六大传统电视厂商纷纷通过应用商店来分发电视游戏,乐视和小米推出了电视游戏中心,互联网巨头BAT和三大运营商也分别推出了各自的电视游戏平台;电视牌照商、运营商和地方电视台等广电系企业或通过OTT终端或通过launcher来控制电视游戏入口。此外,还有各种品牌或山寨的OTT盒子纷纷面世欲分得电视游戏“一杯羹”。 

从内容来看,游戏CP也逐渐开始试水或发力电视游戏,小米和西山居成立西米专门研发电视游戏就是很好的例证。 

据此,陈总表示,2014年称得上是电视游戏的发展元年,不过就目前情况来看,电视游戏市场还处在早期阶段,总体来看稍显混乱。

他还表示,据不完全统计,目前国内仅仅做第三方电视游戏平台的公司就不少于20家,但真正基于电视终端来开发游戏的CP却很少,国内电视游戏平台的内容同质化倾向很严重。

 

如何突破?——三大主体联合发功 

当记者问及目前电视游戏如何突破瓶颈,真正发展起来时,陈总从以下三点进行阐述:

第一,终端渠道。陈总表示,目前安卓电视和盒子的存量市场还不够大,传统的DVB和ITPV盒子要尽快OTT化,有了过亿的用户规模才足以支撑电视游戏的蓬勃发展;

第二,游戏CP。在陈总看来,电视游戏的应用场景和用户体验有别于PC游戏和手游,目前的电视游戏多数是手机游戏的简单移植和模拟器游戏的改版,真正基于电视平台和客厅场景研发的游戏还非常少。这个行业亟待一些爆款的电视游戏推出来震撼整个市场。

第三,广电系企业。陈总认为,今年OTT盒子多次被打压,且政策管控越来越严厉,实际上是为电视牌照商、广电运营商等广电系统企业争取了时间。电视游戏的发展离不开这些广电系企业在终端铺设和用户教育方面的努力。

 

突破期限——至少一年

当记者追问电视游戏迎来真正发展的时间期限时,陈总笑着说:“如果要预估个期限的话我判断至少一年,明年下半年将可能是电视游戏爆发的临界点”。

 

精品电视游戏——5大特性一个都不能少

陈总告诉记者,目前国内需要爆款电视游戏来炒热整个市场,在他看来,爆款精品电视游戏需要具备以下几个特性:

一,游戏的好玩性。游戏玩法上有乐趣,游戏内容本身被多数用户喜欢;

二,游戏互动性强。“独乐乐不如众乐乐”,陈总表示,好的电视游戏应该基于家庭这个场景,既可单人玩,也可多人玩;

三,操控方式多样化,玩法更新颖。比如:FPS游戏支持玩具枪外设,钓鱼类游戏支持钓鱼竿外设等;

四,好的视听体验。陈总认为,大屏游戏区别于PC和手机游戏的最大之处在于视听体验;

五,游戏变现能力强。陈总直言,好游戏最终离不开高收益。 

 

2015年,OTT趋势——六大主要趋势

在经过今年的政策和市场洗礼之后,2015年,将迎来OTT的新一轮爆发,陈总认为,2015年OTT会呈现出以下六大趋势:

第一,传统DVB和IPTV机顶盒加速OTT,或者说电视终端加速智能化;

第二,网络视频与电视牌照合众连横,直播+点播+APP成为盒子标配;

第三,广电运营商和电信运营商加速合作,机顶盒加速更新换代,“免费送”成必然选择;

第四,国内端游、页游、手游开发者发力电视平台,电视游戏大作有望推出;

第五,第三方电视游戏平台进入混战厮杀,内容和渠道均无优势的创业团队很快死去或被迫转型;

第六,OTT被资本市场看好,越来越多基于电视终端的游戏、娱乐、教育、电商等创业团队将被投资