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中國電視遊戲發展存在3大問題
時間:2014-08-28 18:24:40     來源:數字電視中文網

導語:2014年對國內電視遊戲來說註定是不平常的一年,今年年初,國務院公布了一系列關於上海自貿區的優惠政策,解除了在中國長達13年之久的電視遊戲機禁令,這預示著國內電視遊戲市場開啟在即,而且這個市場註定具有極大的想象空間。 

中國移動遊戲一片紅海,電視遊戲嶄露頭角 

2007年中國網路遊戲市場規模5,926百萬人民幣,2014年為61,810百萬人民幣,環比增長率卻由2007年的43.2%降至10.0%。種種數據幾乎都在宣告中國移動遊戲市場已臨近飽和,我們不得不承認傳統遊戲市場增長腳步已放緩。

在中國,遊戲主流市場是端游,規模份額最大,達287.19億元,但從2001年發展至今,已經開始增長乏力;頁游的本質與端游區別不大,已經被手游超越,市場規模排名下滑,至105.72億元;手游是新興市場,還在快速發展,達到了125.19億元。

全球遊戲產業收入總共達到650億美元,其中電視遊戲達270億美元,移動遊戲100億美元,電腦遊戲120億美元,網頁遊戲和掌機遊戲都是80億美元。

在海外為主流的電視遊戲在中國處於市場真空期,長期處於混沌狀態。今年,遊戲機的解禁向世界宣告著電視遊戲在中國芝麻開門。

據估計,未來平台期中國市場將擁有4億的家庭用戶,OTT TV機頂盒(含遊戲主機)滲透率將達到60%,其中安卓主機滲透率到24%,安卓普通機頂盒滲透率達36%。每家庭平均擁有1台TV智慧終端。此外,硬體市場規模達288億人民幣,服務市場規模達432億人民幣,周邊配件市場規模達28.8億人民幣。整體市場規模達到748.8億元/年。據艾瑞的預計,2017年不含TV game遊戲市場規模2245億人民幣。假設TV game佔比為32%,TV game遊戲市場規模總體為2245/68%-2245=1056億人民幣。

電視遊戲有望成為下一個藍海市場

2013年,中國遊戲市場(網路遊戲、移動遊戲、單機遊戲)用戶數量約達到了4.9億人,比2012年增長20.7%,全年遊戲銷售收入831.7億元,同比增長38%。進入2014年,我國的遊戲增速並未有放緩的跡象,2014年1-6月,我國遊戲市場的銷售收入達到了496.2億元,同比增長46.4%。

根據易觀國際的數據,2013年國內智慧電視銷量突破2000萬台。另根據觀察,2014年預計新增3500萬智慧電視用戶,到2016年底有望超過1億智慧電視用戶。

遊戲工委數據報表顯示,2013年中國市場電視遊戲及大型遊戲機市場佔比為6%,其中電視遊戲收入約為8.6億。同時,該報告還預測,2014年中國電視遊戲的市場規模將暴漲至120億。

2013年愛遊戲電視遊戲大廳新增覆蓋終端數超1000萬台,電視遊戲大廳用戶數是2012年的100倍,炫彩互動網路科技有限公司(中國電信遊戲營運中心)副總經理李植對智慧電視遊戲前景做了展望,預計2014年愛遊戲電視遊戲大廳新增覆蓋終端數2800萬台,電視遊戲大廳用戶數將繼續增長10倍。

電視遊戲市場擁有不低於年400億的潛力市場,加上Android機頂盒遊戲的發展,這個市場的潛力將以不低於每年20%的速度增長。電視遊戲的潛在市場需求量較大,在經過市場開拓初期之後,電視遊戲勢必迅速普及,成為下一個藍海市場。

巨頭紛紛進入電視遊戲市場,將進入轉折期

電視遊戲市場在中國曾是一座未經開墾的「礦」,引人觀望,卻只能「望洋嘆息」,果然,在國家將電視遊戲市場開放之後引來眾多巨頭紛紛搶灘。

7月16日,阿里巴巴發布雲遊戲平台啟動家庭數字娛樂生態合作;8月8日,騰訊聯合康佳推出遊戲電視;8月15日,百度發布電視遊戲TV版1.0;小米與西山居合資成立成都西米科技,專註於電視遊戲產品的研發,首款電視遊戲《西米鬥地主》手機版7月上線;打造「平台+內容+終端+應用」的樂視生態將研發《敢死隊3》電視遊戲;360投資小蔥遊戲電視遊戲主機大酋長上市;9月份XBOX ONE的發布,PS4的隨後跟進,這些因素都有望成為電視遊戲板塊的引爆點,電視遊戲行業火熱趨勢已不可阻擋。

據了解,包括樂視網、百視通、深康佳在內的互聯網電視參與者都開始極力挖掘互聯網電視遊戲的價值。在券商人士看來,電視遊戲市場發展將有益於擁有用戶和平台的公司進一步發掘平台價值,包括歌華有線等廣電營運商、百視通、東方明珠、華數傳媒等電視機頂盒營運公司都可能從中受益。

百視通COO郭京申多年來研究中國電視遊戲市場,他表示電視遊戲的解禁正遇上中國遊戲市場從野蠻生長到規範化發展的轉型期,電視遊戲市場將迎來發展的重要節點。

在政策方面,遊藝設備解禁合資公司成立,新形態內容審批的新流程逐漸形成。產業鏈方面,智慧終端井噴,小團隊和大公司入局,數據云開始建立以及高新技術經過實踐將得到發展。內容儲備方面,優質IP的跨平台得到快速複製,創新的文化受到重視以及本土網路文化產業的興起提供了IP挖掘的可能性。行業人才方面,精通多行業的人才得到融匯,在年輕和競爭激烈的產業中,人才越來越成為強流動型,人才的紅利與轉型的便利相對應。在受眾方面,主機核心玩家加入進來,觀眾提倡廠家豐富遊戲形態和更豐富的電視服務,手機和平板的興起也掀起了全民遊戲熱潮。

中國電視遊戲發展存在3大問題

在我們在為中國電視遊戲的解禁而歡欣鼓舞時,卻不得不為國內電視遊戲市場現狀而「才下眉頭,卻上心頭」。

據了解,從國內電視遊戲市場看,大部分遊戲仍是手游的移植,適合於電視機的遊戲內容鳳毛麟角,缺少內容,這是首要問題;其次,遊戲的畫質不好,遊戲解析度普遍不高;在遊戲操作方面,操控複雜、蹩腳,上手不易,還需要記憶很多按鍵組合。此外,電視遊戲還面臨著支撐電視遊戲的硬體性能差、碎片化、缺乏統一的操作系統平台、缺乏統一的遊戲交互設備以及支付不便等亟待解決的問題。

分析人士認為,無論是以樂視等為代表的智慧電視遊戲、XBOX等為代表的遊戲主機,朗瑪信息、順網科技代表的電視雲遊戲等等,遊戲的用戶規模不大是他們共同面臨的問題,因此在短期內也很難談及盈利。

杭州眾玩科技有限公司總經理黃驍虎認為,電視遊戲未來的前景非常美妙,但現在電視遊戲還面臨三大問題:第一是軟硬體的匹配,第二是電視支付系統的發展,第三是政策風險。

此外,盜版問題也被認為是電視遊戲在發展過程中會遇到的。

電視遊戲如何「破繭成蝶」?

國內電視遊戲雖前景一片光明,但目前發展遭遇尷尬卻不容忽視。國內電視遊戲如何「水擊三千里,摶扶搖而上者九萬里」,業界不乏精闢的見解。

北京視博雲科技有限公司營運總監張宇認為,如何讓更多的開發者進入電視遊戲領域打造更多更好的內容顯得至關重要。

張總對電視遊戲用戶的行為進行了分析,行業人士需發揮電視大屏的特點和開發重度電視網路遊戲產品從而抓住現有客戶的需求,並通過雲平台和多屏互動吸引和轉化潛在用戶,不斷培養電視遊戲深度玩家。

在開發遊戲方面,張總表示,成功的電視遊戲作品必須具備高清畫面和深度內容、便於操作的裝置、適當的遊戲價格和多屏互動的實現。當前,各電視遊戲行業人士需集中發力,打破整個行業困局。專業人士需通過高畫質遊戲引導用戶從手游、頁游、甚至端游轉向電視遊戲,逐步培養用戶習慣;允許用戶通過二維碼和多屏互動在手機端快捷完成支付,提高支付操作的便捷性;眾多電視遊戲參與者應密切合作,完善角色分工,打通電視遊戲研發、發行、渠道、數據統計、廣告等各環節,共同激活整個產業;如今很多資本已開始湧入電視遊戲領域,各種專項基金紛紛成立,行業人士應齊心協力為電視遊戲發展再添一把火。