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中国电视游戏发展存在3大问题
TIME:2014-08-28 18:24:40     SOURCE:数字电视中文网

导语:2014年对国内电视游戏来说注定是不平常的一年,今年年初,国务院公布了一系列关于上海自贸区的优惠政策,解除了在中国长达13年之久的电视游戏机禁令,这预示着国内电视游戏市场开启在即,而且这个市场注定具有极大的想象空间。 

中国移动游戏一片红海,电视游戏崭露头角 

2007年中国网络游戏市场规模5,926百万人民币,2014年为61,810百万人民币,环比增长率却由2007年的43.2%降至10.0%。种种数据几乎都在宣告中国移动游戏市场已临近饱和,我们不得不承认传统游戏市场增长脚步已放缓。

在中国,游戏主流市场是端游,规模份额最大,达287.19亿元,但从2001年发展至今,已经开始增长乏力;页游的本质与端游区别不大,已经被手游超越,市场规模排名下滑,至105.72亿元;手游是新兴市场,还在快速发展,达到了125.19亿元。

全球游戏产业收入总共达到650亿美元,其中电视游戏达270亿美元,移动游戏100亿美元,电脑游戏120亿美元,网页游戏和掌机游戏都是80亿美元。

在海外为主流的电视游戏在中国处于市场真空期,长期处于混沌状态。今年,游戏机的解禁向世界宣告着电视游戏在中国芝麻开门。

据估计,未来平台期中国市场将拥有4亿的家庭用户,OTT TV机顶盒(含游戏主机)渗透率将达到60%,其中安卓主机渗透率到24%,安卓普通机顶盒渗透率达36%。每家庭平均拥有1台TV智能终端。此外,硬件市场规模达288亿人民币,服务市场规模达432亿人民币,周边配件市场规模达28.8亿人民币。整体市场规模达到748.8亿元/年。据艾瑞的预计,2017年不含TV game游戏市场规模2245亿人民币。假设TV game占比为32%,TV game游戏市场规模总体为2245/68%-2245=1056亿人民币。

电视游戏有望成为下一个蓝海市场

2013年,中国游戏市场(网络游戏、移动游戏、单机游戏)用户数量约达到了4.9亿人,比2012年增长20.7%,全年游戏销售收入831.7亿元,同比增长38%。进入2014年,我国的游戏增速并未有放缓的迹象,2014年1-6月,我国游戏市场的销售收入达到了496.2亿元,同比增长46.4%。

根据易观国际的数据,2013年国内智能电视销量突破2000万台。另根据观察,2014年预计新增3500万智能电视用户,到2016年底有望超过1亿智能电视用户。

游戏工委数据报表显示,2013年中国市场电视游戏及大型游戏机市场占比为6%,其中电视游戏收入约为8.6亿。同时,该报告还预测,2014年中国电视游戏的市场规模将暴涨至120亿。

2013年爱游戏电视游戏大厅新增覆盖终端数超1000万台,电视游戏大厅用户数是2012年的100倍,炫彩互动网络科技有限公司(中国电信游戏运营中心)副总经理李植对智能电视游戏前景做了展望,预计2014年爱游戏电视游戏大厅新增覆盖终端数2800万台,电视游戏大厅用户数将继续增长10倍。

电视游戏市场拥有不低于年400亿的潜力市场,加上Android机顶盒游戏的发展,这个市场的潜力将以不低于每年20%的速度增长。电视游戏的潜在市场需求量较大,在经过市场开拓初期之后,电视游戏势必迅速普及,成为下一个蓝海市场。

巨头纷纷进入电视游戏市场,将进入转折期

电视游戏市场在中国曾是一座未经开垦的“矿”,引人观望,却只能“望洋叹息”,果然,在国家将电视游戏市场开放之后引来众多巨头纷纷抢滩。

7月16日,阿里巴巴发布云游戏平台启动家庭数字娱乐生态合作;8月8日,腾讯联合康佳推出游戏电视;8月15日,百度发布电视游戏TV版1.0;小米与西山居合资成立成都西米科技,专注于电视游戏产品的研发,首款电视游戏《西米斗地主》手机版7月上线;打造“平台+内容+终端+应用”的乐视生态将研发《敢死队3》电视游戏;360投资小葱游戏电视游戏主机大酋长上市;9月份XBOX ONE的发布,PS4的随后跟进,这些因素都有望成为电视游戏板块的引爆点,电视游戏行业火热趋势已不可阻挡。

据了解,包括乐视网、百视通、深康佳在内的互联网电视参与者都开始极力挖掘互联网电视游戏的价值。在券商人士看来,电视游戏市场发展将有益于拥有用户和平台的公司进一步发掘平台价值,包括歌华有线等广电运营商、百视通、东方明珠、华数传媒等电视机顶盒运营公司都可能从中受益。

百视通COO郭京申多年来研究中国电视游戏市场,他表示电视游戏的解禁正遇上中国游戏市场从野蛮生长到规范化发展的转型期,电视游戏市场将迎来发展的重要节点。

在政策方面,游艺设备解禁合资公司成立,新形态内容审批的新流程逐渐形成。产业链方面,智能终端井喷,小团队和大公司入局,数据云开始建立以及高新技术经过实践将得到发展。内容储备方面,优质IP的跨平台得到快速复制,创新的文化受到重视以及本土网络文化产业的兴起提供了IP挖掘的可能性。行业人才方面,精通多行业的人才得到融汇,在年轻和竞争激烈的产业中,人才越来越成为强流动型,人才的红利与转型的便利相对应。在受众方面,主机核心玩家加入进来,观众提倡厂家丰富游戏形态和更丰富的电视服务,手机和平板的兴起也掀起了全民游戏热潮。

中国电视游戏发展存在3大问题

在我们在为中国电视游戏的解禁而欢欣鼓舞时,却不得不为国内电视游戏市场现状而“才下眉头,却上心头”。

据了解,从国内电视游戏市场看,大部分游戏仍是手游的移植,适合于电视机的游戏内容凤毛麟角,缺少内容,这是首要问题;其次,游戏的画质不好,游戏分辨率普遍不高;在游戏操作方面,操控复杂、蹩脚,上手不易,还需要记忆很多按键组合。此外,电视游戏还面临着支撑电视游戏的硬件性能差、碎片化、缺乏统一的操作系统平台、缺乏统一的游戏交互设备以及支付不便等亟待解决的问题。

分析人士认为,无论是以乐视等为代表的智能电视游戏、XBOX等为代表的游戏主机,朗玛信息、顺网科技代表的电视云游戏等等,游戏的用户规模不大是他们共同面临的问题,因此在短期内也很难谈及盈利。

杭州众玩科技有限公司总经理黄骁虎认为,电视游戏未来的前景非常美妙,但现在电视游戏还面临三大问题:第一是软硬件的匹配,第二是电视支付系统的发展,第三是政策风险。

此外,盗版问题也被认为是电视游戏在发展过程中会遇到的。

电视游戏如何“破茧成蝶”?

国内电视游戏虽前景一片光明,但目前发展遭遇尴尬却不容忽视。国内电视游戏如何“水击三千里,抟扶摇而上者九万里”,业界不乏精辟的见解。

北京视博云科技有限公司运营总监张宇认为,如何让更多的开发者进入电视游戏领域打造更多更好的内容显得至关重要。

张总对电视游戏用户的行为进行了分析,行业人士需发挥电视大屏的特点和开发重度电视网络游戏产品从而抓住现有客户的需求,并通过云平台和多屏互动吸引和转化潜在用户,不断培养电视游戏深度玩家。

在开发游戏方面,张总表示,成功的电视游戏作品必须具备高清画面和深度内容、便于操作的装置、适当的游戏价格和多屏互动的实现。当前,各电视游戏行业人士需集中发力,打破整个行业困局。专业人士需通过高画质游戏引导用户从手游、页游、甚至端游转向电视游戏,逐步培养用户习惯;允许用户通过二维码和多屏互动在手机端快捷完成支付,提高支付操作的便捷性;众多电视游戏参与者应密切合作,完善角色分工,打通电视游戏研发、发行、渠道、数据统计、广告等各环节,共同激活整个产业;如今很多资本已开始涌入电视游戏领域,各种专项基金纷纷成立,行业人士应齐心协力为电视游戏发展再添一把火。