三网融合，这个看起来相当牛、唬人的一个词，颇有“天下大势，合久必分，分久必合”感觉，最近一段的曝光率非常高，很多人知道它，却又无法具体解释清楚。

所谓三网，即电信网、互联网、有线电视网，但若是我搬出若干专业词汇去说明这三网如何去融合，只怕各位看官早已打着哈欠把网页关了。就像股民去购买“三网融合”概念的股票，他们也不会关心这三网到底怎么融合，只要涨可以了。同样，对于普通用户来说，只要这个融合让生活变得更加方便就可以了。

当然，三网融合不仅仅是一个概念。如果一定要解释的话，互联网和有线电视网大家直接都能理解，关键是这个“电信网”，通常我们打电话、 3G、移动梦网、证券交易，这都属于电信网的范畴，你可以把它看成是移动互联网，那么在实际应用上，我们大抵可以这样来设想??如果有那么一天，你可以用家里IPTV来玩游戏，也可以通过电脑点播电视节目，还可以用你的手机实现这两者的功能，而这目前已经有一些人在尝试，只是技术上还不太成熟而已。

那么“三网融合”的意义到底有多大？有部分观点认为，从技术的角度来讲，三者融合并没有什么难以解决的问题，但是从利益的角度来讲，三者却有着一定的矛盾性。

好比说，互联网上有很多免费的电视节目资源，IPTV就显得比较鸡肋，所以它们其实算半个竞争对手；而将来3G网络普及以后，有可能会出现手机端的Skype之类的网络电话，那么对于传统移动通信运营商来说又是一个威胁，它们也算是办个冤家??既然大家的商业利益有冲突，融合起来就比较麻烦，所以，现在对于三网融合，更多的人是停留在“喊口号”的阶段，还有很多细部的问题需要解决。

跨界传播和整合营销，未来网游宣传的大势所趋？

说到三网融合的应用，人们首先能联想到的就是网络游戏，因为像什么视频看病之类的应用实在离我们太远，但是网游却非常适合在现阶段体现这种融合的价值。比如说，目前已经有一些游戏厂商开发出同时在电脑和手机上可以玩的游戏，它们的数据是共通的，你可以在电脑上离线之后，再用手机登陆。这一点像QQ、MSN等聊天软件早已实现，随着手机性能的越来越强，这种模式迟早会在游戏中普及。

3G手机的普及正在加速，为三网融合制造了有利条件

另外，前不久折腾的沸沸扬扬的“广电系进军网游”事件也颇令业界瞩目，正是打着“三网融合”的大旗，央视、湖南卫视、GTV，包括影视业的华谊兄弟等纷进军网游行业，与网游厂商进行了深度的合作，而完美、久游、搜狐等一些厂商也开始借助影视平台进行产品宣传推广，我们现在去电影院看电影时，开演前的预告片联播中，已经穿插了不少的网游广告。由于传统影视媒体的强势传播力度，使得很多业内人士纷纷看好这些异业合作，广电系的股票也着实风光了一阵，但是，如此合作的前景真的会很美好吗？

曾经的一只三网融合概念股，涨势如虹

众所周知，广电总局已经在前些年完全封杀了电视上的游戏节目，虽然未明确禁止网游广告，但很多厂商也只能打打擦边球，或者是在地方电视台做投放，只能越雷池半步。也就是说在无法预测的时间内，网游广告只能通过IPTV的方式呈现，这样的话受众群体要小很多。那么对于电视台来说，手里有着强大的宣传平台却不能使用，还是要靠互联网宣传，多少有点“守着农田要饭”的味道，因此电视台与网游厂商的联运还很遥远，现阶段只能通过网页游戏这种比较简单的游戏形式来操作。不过作为一种跨界传播和整合营销的有效手段，移动互联网、电视媒体与网游厂商存在着共同的利益需求和互补的资源，从长远来看，三者相互渗透结合是大势所趋，因此未来前景还是十分广阔。

对于“三网融合”，网游厂商并不买账

由于三网融合是历史性机遇，对于嗅觉敏锐的网游厂商来说，自然早就已经开始了小规模的布局。

刨除广告投放这种最没有创意的形式，网页游戏合作开发是目前比较常见的，因为网页游戏开发成本低，周期短，并且容易在IPTV上呈现，利用IPTV点播的优势，用户可以轻松地用遥控器来玩游戏??当然操作感是另当别论。虽然这种情景让我们想起当年一款失败产品“盛大盒子”，但考虑到当初盛大在做此产品时理念和环境都不成熟，如今IPTV已然形成了一个平台，因此重蹈覆辙的几率并不是很大。

不过还有一些网游厂商对于“三网”理解，却多少有所不同。

像久游最近在宣传其一款名为《勇士无敌》的时借助了“三网”概念，但它的三网却是“网页游戏、网络游戏、网络小说”，其实就是改编自网络小说的一款网络游戏，同时会制作网页游戏版本，看上去这个宣传理念有点取巧的味道，但多少能看出网游厂商对于“三网融合”的一种态度??我不管你是几网融合，它始终只是一个大的概念，落实到游戏产品上，如果不能找到好的切入点是制作和宣传，那么没人玩也是白费心思。就像当初有几部根据热门影视剧改编的网游，其实也算是“三网融合”概念了，但当时没有这个说法，是它们超越时代了吗？当然不是，这只是一种产品的市场需求而已。

实际上，与久游持相同理念的厂商还有不少，像今年根据热门网络小说改编的游戏尤其多，比起相对空洞的“三网”，先将人气旺盛的网络小说和网游融合，这样一来即叫好又叫座，何乐而不为呢？

另类“三网融合”游戏《勇士无敌》，你会买账吗？

综上所述，笔者得出的结论是：在现阶段，网游的跨界传播和异业合作仍然只是锦上添花，致力于互联网平台的整合更被网游厂商看中，但在可预见的将来，网游必然将迎来一个大时代，我们享受游戏的乐趣将不再局限于某个平台或是设备，真正做到随时随地，随心所欲。